Marek Pokrývka

Svet motorov je momentálne hore kolesami, fabriky stoja, showroomy sú zatvorené a predajne čísla padajú. Výrobcovia, importéri i predajcovia preto intenzívne hľadajú cesty na zmiernenie hospodárskych následkov pandémie. Automobilky napriek tomu reagujú na situáciu aj ďalšími formami a zapojili svoje marketingové oddelenia, aby o nich bolo v týchto dňoch počuť.

Viaceré značky sa snažia prispieť k&nbsp;zahnaniu domácej nudy, zverejňujú preto on-line kvízy či stiahnuteľné obrázky na vymaľovanie. Dočkali sme sa tiež virtuálnych prehliadok múzeí. Firmy okrem toho prostredníctvom sociálnych sietí apelujú na ľudí, aby dodržiavali krízové opatrenia. Teda najmä udržiavanie vzdialenosti a&nbsp;nosenie ochranného rúška.

Dôležitú rolu karantény <a href="https://autobild.pluska.sk/novinky/audi-volkswagen-upravili-svoje-loga-kratke-animacie-prinasaju-dolezite-posolstvo" target="_blank" rel="noopener">medzi prvými zdôraznili značky Audi a&nbsp;Volkswagen</a>, ktoré upravili svoje logá. Obdobným procesom prešiel znak Hyundai či trojcípa hviezda Mercedes-Benz. Aj v&nbsp;ďalších prípadoch sa našli rovnaké nápady, čo nie je vzhľadom na jednotné posolstvo prekvapenie. Osvetu ale šíria firmy aj kreatívnymi spôsobmi. K&nbsp;vlne sa pridali mnohé firmy a&nbsp;iniciatíva neobišla ani viaceré slovenské filiálky. Tie najlepšie diela nájdete na nasledujúcich stránkach.

Logo nemeckej značky Audi patrí k najľahšie identifikovateľným symbolom vo svete automobilov. Nemecká automobilka ho preto využila na to, aby ním ilustrovala dôležitosť udržiavania vzájomného odstupu medzi ľuďmi. Bolo to celkom jednoduché. Štyri kruhy sa rozostúpili, takže posolstvo pochopí aj malé dieťa. Obdobnou zmenou prešli aj symboly ďalších výrobcov.

BMW špeciálnym spotom upozorňuje na nutnosť dôkladného umývania rúk, ktoré patrí ku kľúčovým prvkom ochrany pred šírením nákazlivej choroby. Bavori vytvorili nečakane dynamický zostrih upozorňujúci na interval 20 sekúnd. To by mal byť minimálny čas, ktorý strávime jednorazovo touto dôležitou formou hygieny.

Hyundai sa rozhodol vyzdvihnúť potrebu solidarity a nutnosť dať si pauzu v našich bežných životoch. Kórejská automobilka to ilustrovala jednoducou fotografiou štartovacieho tlačidla, na ktorom je však "Start" preškrtnutý. V súčasnosti sa musíme všetci zastaviť.

Jaguar sa pridal k značkám apelujúcim na dôležitosť toho, aby zostali ľudia doma. Britská automobilka na to využila grafiku s omladeným kupé F-Type odloženým v garáži. Namiesto zrýchlenia 0-100 km/h (resp. 0-60 míľ za hodinu) pri ňom promuje opačný proces, teda schopnosť zabrzdiť na nulu.

Slávna americká značka Jeep väčšinou svojim zákazníkom hovorí, aby využívali schopnosti jej terénnych automobilov. Má na tom založený aj jeden slogan. Teraz v ňom slovíčko "outdoors" zamenila za "indoors", ľudí teda vyzýva, nech zostanú doma. A namiesto prírody skúmajú napríklad svet kníh. Jeep to celé krásne ilustroval dvomi lampami a poličkou s knihami, čo spolu vytvára charakteristický motív.

Slovenská filiálka značky Kia sa pridala k iniciatíve #ruskoniejehanba, ktorá apelovala na ľudí ešte pred zavedením povinnosti používania rúšok na verejnosti. Išla na to pomerne jednoducho. Ochranný prvok dala jednému zo svojich áut, pričom obdobné riešenie sme mohli vidieť aj v prípade iných automobiliek.

Mercedes-Benz patrí k priekopníkom v oblasti bezpečnosti. Svoj status sa rozhodlo zdôrazniť aj v čase krízy, kedy je podľa automobilky najdôležitejšie zostať doma. V krátkom videu okrem toho nemecký výrobca ďakuje pokladníkom, požiarnikom, lekárom, opatrovníkom či policajtom. A všetkým, ktorí udržiavajú svet v chode počas karantény. Mercedes nie je jediný, najmä zdravotníckym pracovníkom verejne poďakovali viaceré firmy zo sveta áut.

Porsche sa rozhodlo počas pandémie upriamiť pozornosť na zmenšené modely či stavebnicu Lego, keďže v týchto sférach je nemecká značka pomerne silná. Aj preto teraz spustila cez sociálne siete kampaň. Zuffenhausen v nej prostredníctvom hesla #DreamsAreMadeAtHome vyzýva ľudí, aby sa podelili o svoje vysnívané garáže vytvorené v domácom prostredí.

Seat sa taktiež pridal k osvete. Španieli sa vo svojom videu vracajú do histórie a hovoria, že ostatných 70 rokov strávili snahou nás rozhýbať. No teraz nás žiadajú zastaviť sa. Počúvať rady, myslieť na ostatných a najmä zostať doma. Automobilka okrem toho fanúšikov v spote uisťuje, že keď to všetko pominie, bude tu pre nich opäť.

Škoda ilustrovala dôležitosť odstupu adaptívnym tempomatom, u nás okrem toho rozbehla kampaň #SKODAriskovat. V týchto dňoch zabodovala slovenská filiálka značky na sociálnych sieťach príspevkom zobrazujúcim pretekársky model Fabia R5. Akčnú fotografiu rely špeciálu odlepeného od zeme dopĺňajú slová, ktoré podľa Škody môžu charakterizovať celý marec.

Toyota tiež vytvorila v krízovej situácii špeciálne video. Podľa neho vždy verila, že keď majú ľudia slobodu pohybu, nič nie je nemožné. Dnes je ale opak pravdou. Japonská firma preto vyzýva ľudí, aby zaparkovali svoje autá. A ilustruje to zábermi prehrávanými odzadu.

Volkswagen zverejnil v týchto dňoch video kompletne venované poďakovaniu tým, na ktorých momentálne ohromne záleží. Doktorom, sestričkám i všetkému zdravotníckemu personálu. Nemecká automobilka vyzdvihuje ich nasadenie nad rámec povinností a zároveň hovorí, že sú naši hrdinovia.

Volvo býva neraz označované za výrobcu najbezpečnejších automobilov sveta a švédsky výrobca s tým občas operuje. Túto kartu vytiahol aj počas pandémie koronavírusu. Sociálnymi sieťami šíri posolstvo, že v súčasnosti nie je najbezpečnejším miestom Volvo, ale domov.

Automobilky reagujú na pandémiu koronavírusu: Osvetu šíria aj kreatívnymi spôsobmi

Výber pre vás

Automobilky reagujú na pandémiu koronavírusu: Osvetu šíria aj kreatívnymi spôsobmi

Súvisiace články

Dokonalý úkryt pred koronavírusom existuje: Tento karavan je prichystaný aj na apokalypsu

Vzchopí sa automobilový sektor po pandémii? Čína ukazuje, že to nemusí byť jednoduché

Pandémia koronavírusu udrela na automobilový priemysel: Čaká nás masové vymieranie modelov?

Výber pre vás