Mám rád praktické, jednoduché a funkčné autá. Lákajú má omnoho viac, než nedostupné luxusné modely. Zaujímajú ma technológie (nielen automobilové) a inovácie, preto ma prirodzene fascinuje aj svet hybridných a elektrických pohonov. Efektivita je kľúčom k úspechu a ekológii.

Filip Kadlečík

<ul>
<li>Založenie a prvé roky: Jaguar založili v roku 1922 William Lyons a William Walmsley ako spoločnosť Swallow Sidecar Company, ktorá spočiatku vyrábala motocyklové sajdkáry a potom prešla na výrobu automobilov.</li>
<li>Zmena názvu na Jaguar: V roku 1945 spoločnosť zmenila svoj názov z S.S. Cars Ltd na Jaguar Cars, aby sa zbavila negatívnych asociácií s iniciálami „SS“ spojenými s druhou svetovou vojnou.</li>
<li>Predstavenie modelu XK120: V roku 1948 spoločnosť Jaguar predstavila na londýnskom autosalóne model XK120, ktorý sa stal známym ako najrýchlejšie sériové vozidlo na svete, schopné dosiahnuť rýchlosť 120 km/h.</li>
<li>Úspech v Le Mans: Jaguar si upevnil svoju povesť v motoristickom športe tým, že v 50. rokoch minulého storočia viackrát vyhral 24-hodinové preteky Le Mans, najmä s modelmi C-Type a D-Type, čím ešte viac posilnil svoj status športovo orientovanej značky.</li>
<li>Akvizícia spoločnosťou Tata Motors: V roku 2008 získala spoločnosť Jaguar od spoločnosti Ford spoločnosť Tata Motors, čo viedlo k revitalizácii značky a opätovnému zameraniu na luxusné a výkonné vozidlá na globálnom trhu.</li>
<li>Jaguar Land Rover: Spoločnosť Jaguar Land Rover, ktorá vznikla v roku 2013 po tom, ako spoločnosť Tata Motors v roku 2008 odkúpila od spoločnosti Ford značky Jaguar aj Land Rover, spája luxus značky Jaguar s robustnými schopnosťami značky Land Rover. V súčasnosti sa o hlavný profit stará práve Land Rover modelmi ako napríklad Defender, ktorý je vyrábaný na Slovensku.</li>
</ul>

Jaguar - história v kocke

Možno sa vám to nebude páčiť, no dáta hovoria jasnou rečou. Reštart automobilovej značky Jaguar vyvolal emócie a o tradičnej pýche britského automotive sa začalo hovoriť tak, ako už dávno nie.

Takto pred mesiacom si na Slovensku značku Jaguar negooglil v podstate nikto, podľa Google Trends zaznamenávalo toto kľúčové slovo v priebehu času od 25.10. do 3.11. relatívne nulový záujem slovenského publika. Pre zaujímavosť ho porovnávam s inými populárnymi automobilkami prémiového segmentu.

A potom sa to začalo. Najskôr Jaguar oznámil, že končí s predajom nových automobilov na svojom domácom trhu (prvý menší vrchol na grafe z Goole Trends), neskôr nám dal nahliadnuť na prvý prototyp svojich budúcich produktov (druhá vlna záujmu na grafe z Goole Trends) a nakoniec všetko zavŕšila komunikácia ku rebrandingu, ktorý nenechal chladným nikoho (najväčší vrchol na grafe z Goole Trends).

Zrazu sociálne siete zaplnili videá o tom, aká je Jaguar hodnotná a historická značka, aké geniálne produkty, teda automobily, nám za posledné dekády prinášal a koľko potešenia a elegancie vypravil na cesty po celom svete. Išlo pritom o obsah, ktorý generovali a generujú samotní užívatelia sociálny sietí. Neustále pri ňom diskutovali o tom, ktorý Jaguar bol najlepší, na ktorý si spomínajú najviac, po ktorom túžili ako deti a ktorý si nakoniec aj kúpili...

Čísla predstavujú záujem vo vyhľadávaní vzhľadom na najvyšší bod v grafe pre danú oblasť a časové obdobie. Hodnota 100 predstavuje najvyššiu popularitu príslušného výrazu. 50 znamená, že má polovičnú popularitu. Skóre 0 znamená, že nebol dostatok dát pre daný výraz.

Google Trends - vysvetlenie hodnôt na grafe Záujem v priebehu času

A to ešte nehovoríme o trhoch, ktoré sú pre Jaguar naozaj dôležité. V Spojenom kráľovstve, ktoré sa stará o 60 % európskeho odbytu Jaguaru, sú čísla úplne iné. Jaguar zrazu dokázal v rámci Google Trends preskočiť celú prémiovú konkurenciu. Rovnako dobre tento ťah zafungoval aj v USA, ktoré je taktiež dôležitým odbytiskom luxusných automobilov.

Iste, príde ku korekcii a nedá sa očakávať, že by Jaguar zostal zrazu na tak vysokých hodnotách, avšak dôležitá správa sa medzi ľudí dostala - Jaguar sa mení a čoskoro uvidíme aj koncept, ktorý nám ukáže ako presne.

Netreba zabúdať na to, že logo, písmo či farby a štýl komunikácie síce sú dôležité, ale automobilky živia najmä ich produkty. Preto verím, že ten najťažší krok Jaguar ešte len čaká. Až 2. december nám ukáže, na čo sa naozaj Jaguar plánuje zmeniť a ako vážne to myslí so svojou novou identitou, ktorú zatiaľ naznačili iba kontroverzné a neurčité spoty, ktoré sa áut netýkali ani náhodou.

Jaguar 2. decembra počas Miami Art Week odhalí prvý koncept, ktorý má byť poslom novej éry. Mimochodom, voľba amerického kontinentu v tomto prípade rozhodne nie je náhodná, pre Jaguar ide o jeden z kľúčových trhov. Všimnite si, že v USA komunikácia Jaguaru vyvolala taktiež slušný rozruch. Bude zaujímavé sledovať, ako sa to zmení o týždeň.

Možno nakoniec Jaguar presvedčí aj zarytých automobilových fanúšikov, že jeho ďalšie pokračovanie nebude v príkrom rozpore s hodnotami, ktoré v ich očiach roky zosobňuje. A možno aj nie. Dozvieme sa to už čoskoro, ale jedno treba uznať - jaguár zareval tak hlasno, ako už dávno nie.

Komentár | Možno sa vám to nepáči, ale kontroverzný rebranding Jaguaru už prináša ovocie

Filip Kadlečík

Autor článku

Filip Kadlečík

Plus TV

Prvá jazda I Nová Alfa Romeo Junior a Jeep Grand Cherokee

Nový Auto Bild v predaji! Prináša tip na skvelú vychytávku pre vodičov a unikátne testy

Reset a teraz znovuzrodenie: Nová identita značky Jaguar v podobe, akú nečakáte!

Výber pre vás

Komentár | Možno sa vám to nepáči, ale kontroverzný rebranding Jaguaru už prináša ovocie

Filip Kadlečík

Súvisiace články

Reset a teraz znovuzrodenie: Nová identita značky Jaguar v podobe, akú nečakáte!

Exkluzívne: Veľký prerod značky Jaguar je tu! Na cesty sa dostal prototyp nového sériového auta

Nový Jaguar si už v Spojenom kráľovstve nekúpite: Značka si dáva pauzu!

Autor článku

Filip Kadlečík

Plus TV

Prvá jazda I Nová Alfa Romeo Junior a Jeep Grand Cherokee

Nový Auto Bild v predaji! Prináša tip na skvelú vychytávku pre vodičov a unikátne testy

Reset a teraz znovuzrodenie: Nová identita značky Jaguar v podobe, akú nečakáte!

Výber pre vás